Projekt B+R w zakresie opracowania innowacyjnego systemu TeO – wielomodułowej platformy aukcyjnej przeznaczonej do kompleksowej obsługi transakcji na rynku mediowym w ramach Programu Operacyjnego Inteligentny Rozwój 2014-2020

Platforma TeO to rozwiązanie przeznaczone do profilowania użytkowników odbiorników telewizyjnych oraz sprzedaży i wyświetlania targetowanych reklam w telewizji linearnej. TeO wykorzystuje najnowocześniejsze technologie m.in. uczenia maszynowego i sieci neuronowych zapewniające wysoką precyzję profilowania oraz działanie systemu z minimalnymi opóźnieniami, umożliwiającymi zakup i wyświetlenie reklam w czasie zbliżonym do rzeczywistego.

NCBiR dofinansowało projekt kwotą blisko 13,5 mln zł. Zgodnie z podpisaną umową powstanie na rynku „innowacyjna Platforma TeO, która wykorzystywać będzie najnowocześniejsze technologie m.in. uczenia maszynowego i sieci neuronowych zapewniające wysoką precyzję profilowania oraz działanie systemu z minimalnymi opóźnieniami, umożliwiającymi zakup i wyświetlenie reklam w czasie zbliżonym do rzeczywistego”. Uzyskanie tak znacznego dofinasowania od NCBiR było potwierdzeniem dla GPW, iż tworzone rozwiązanie ma szansę być przełomowe.

GPW na stworzenie platformy DAI wraz z pozyskanym grantem z NCBiR przeznaczyła 33,6 mln zł. Środki te posłużą do realizacji zadań technologicznych, organizacji ekosystemu biznesowego i przygotowania odpowiednich rozwiązań dostępowych dla wszystkich interesariuszy. Plan realizacji prac składa się z dwóch głównych etapów.

Pierwszy to przeprowadzenie prac B+R na bazie grantu uzyskanego z NCBiR. W wyniku prac stworzona zostanie innowacyjna Platforma – TeO. Rozwiązanie będzie przeznaczone do profilowania użytkowników odbiorników telewizyjnych oraz sprzedaży i wyświetlania targetowanych reklam w telewizji linearnej. Prace B+R realizowane będą w czterech etapach:

• budowa algorytmu do tworzenia behawioralnych segmentów użytkowników,
• budowa algorytmów pozwalających na analizę strumieni wideo w czasie rzeczywistym oraz dynamiczną podmianę reklam,
• budowa algorytmu sprzedaży reklam w oparciu o segmenty z dynamicznym wyznaczaniem wartości na bazie podaży i popytu oraz dostępnego wolumenu w różnych docelowych grupach/segmentach,
• budowa modułów na bazie wytworzonych algorytmów oraz ich implementacja w ramach uruchomienia prototypu systemu – TeO.

Zwieńczeniem powyższych etapów będzie uruchomienie platformy DAI w trybie produkcyjnym. Obecnie w projekcie realizowane są testy technologii wideo, prace w obszarze budowy segmentów grup celowych ze wsparciem sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego. Raport z wynikami testów będzie dostępny w IV kwartale 2022 r.

Drugim etapem będzie komercyjne uruchomienie Platformy TeO. Równolegle do prac badawczo-rozwojowych prowadzone są intensywne rozmowy ze wszystkimi interesariuszami rynkowymi na bazie zbudowanego Zespołu Analityków Biznesowych. Konsultacje prowadzone są z: nadawcami (bilateralnie oraz w ramach MOC TV), operatorami (dostawcy urządzeń końcowych), partnerami technologicznymi oraz rynkiem reklamodawców.

• We wrześniowo-październikowym numerze magazynu „Press” z 2022 roku pojawił się dodatek dedykowany Addressable TV

  „Rynek od dawna oczekuje wdrożenia DAI, modelu sterowania reklam w telewizji i z dużą satysfakcją przyjął fakt, że to właśnie GPW, jako doświadczona instytucja finansowa, pozostająca jednocześnie neutralną w  stosunku do uczestników rynku, podjęła się tego zadania.” - mówi Marek Dietl, Prezes Giełdy Papierów Wartościowych w wywiadzie otwierającym dodatek.

  Ponadto, w ramach dodatku znajdują się informacje na poniższe tematy:

• Addressable TV z korzyścią dla rynku – czyli co zyskają nadawcy, agencje, reklamodawcy i operatorzy na wprowadzeniu addressable TV.
• Reklamy znów rozszczepiane – rozszczepienia sygnału wrócą do mediów dzięki Addressable TV. Pojawia się nie w radiu, a telewizji.
• Testy, technika, wyzwania – technologia DAI obecnie jest stosowana głównie testowo. Nadawcy podchodzą do niej ostrożnie bo nie chcą aby widz już na starcie zniechęcił się do podmieniania reklam.
• Potrzeba dobrego prawa – większość nadawców telewizyjnych jest pozytywnie nastawiona do technologii DAI. Jej rozwój hamuje jednak brak odpowiednich regulacji prawnych.
• Nowe otwarcie – Addressable TV może stać się jednym ze sposobów na unowocześnienie reklamy telewizyjnej i zwiększenie jej efektywności oraz dostępności. Ale nie stanie się to od razu.
• Słownik DAI

• W materiale wypowiedzieli się Eksperci, członkowie zespołu Telemetria Operator: Marcin Grabowski, Michał Wigurski, Urszula Marzec i Krzysztof Zieliński

  Zapraszamy do zapoznania się z całym materiałem (plik PDF)

• W listopadowo-grudniowym wydaniu magazynu Press z 2022 roku pojawił się materiał stanowiący opracowanie badania na marketerach, dotyczący ich rozumienia oraz potrzeb w zakresie addressable TV.

"Potencjał w projekcie addressable tv tworzonym przez GPW, który wykorzystuje możliwości targetowania, jakie dotąd miał jedynie internet, jest ogromny. Wartość rynku reklamowego w Polsce w 2021 roku to 10,5 mld zł. Największy udział zanotowały telewizja i internet. 93% Respondentów uważa, że reklama adresowalna jest nowoczesnym systemem sprzedaży i serwowania reklam 78% Respondentów uważa, iż posiadanie większej wiedzy o tej metodzie skłoniłoby marketerów do reklamowania się w systemie addressable tv 59% Respondentów sądzi, że zmiana technologiczna będzie korzystna dla widzów"

Zachęcamy do zapoznania się z całym materiałem (plik PDF)

Realizacja prac B+R dofinansowanych przez NCBiR zakończyła się w dniu 31.12.2023 r.

W dniu 20.11.2024 r. GPW SA zawarła z GPW DAI SA umowę sprzedaży wyników prac B+R w projekcie tj. platformy TeO.

Platforma TeO została wdrożona przez GPW DAI SA i obecnie jest wykorzystywana w działalności biznesowej tej spółki.