Aktualność
Sprawdź kierunek swoich inwestycji i poznaj ETF-y na GPW
Giełda Papierów Wartościowych w Warszawie rozpoczęła drugą odsłonę kampanii edukacyjnej #ETFnaGPW. Jej celem jest zwiększenie wiedzy o funduszach ETF notowanych na warszawskim parkiecie oraz pokazanie ich miejsca w nowoczesnym rynku kapitałowym. Kampania kierowana jest przede wszystkim do młodych dorosłych, ale z przygotowanych materiałów skorzysta każdy, kto chce lepiej zrozumieć mechanizmy inwestowania pasywnego.
Rynek ETF na GPW rośnie bardzo dynamicznie. Łączna wartość obrotów funduszami ETF i instrumentami ETC osiągnęła w październiku rekordowy poziom 400,1 mln zł, co oznacza wzrost o 228% rok do roku. Od stycznia do października obroty wyniosły 2,575 mln zł o 111,2% więcej niż w analogicznym okresie ubiegłego roku. Dane te pokazują rosnące zainteresowanie inwestorów instrumentami pasywnymi i coraz większą aktywność w tym segmencie rynku.
Z roku na rok rośnie grupa osób w wieku 25–45 lat, które deklarują chęć rozpoczęcia inwestowania, jednak nie wiedzą, od czego zacząć. Jak wynika z badań prowadzonych przez GPW, młodzi dorośli mają nadwyżki finansowe, ale postrzegają tradycyjne instrumenty jako zbyt skomplikowane lub wymagające specjalistycznej wiedzy. Jednocześnie szukają prostego sposobu na uporządkowanie swoich oszczędności bez konieczności śledzenia rynków na co dzień.
Dlatego tegoroczna kampania pokazuje ETF-y poprzez doświadczenia ludzi, a nie język finansowy. Narracja oparta na krótkich, przystępnych historiach bohaterów pomaga odbiorcom zrozumieć, jak działają fundusze ETF i jak można poznawać rynek kapitałowy bez zaawansowanej wiedzy. Celem jest zbudowanie przestrzeni do edukacji, która odpowiada na realne potrzeby początkujących inwestorów.
– Kampania #ETFnaGPW to ważna inicjatywa wspierająca świadome uczestnictwo w rynku kapitałowym. Chcemy przybliżyć mechanizmy działania funduszy ETF, uporządkować wiedzę o tym segmencie oraz pokazać, jak funkcjonują nowoczesne instrumenty finansowe i jaką rolę mogą pełnić w różnych strategiach inwestycyjnych. Oferta ETF-ów na GPW systematycznie się rozwija, a przygotowane materiały pomagają lepiej zrozumieć ich konstrukcję, możliwe zastosowania oraz związane z nimi ryzyka – mówi Robert Stankiewicz, Dyrektor Marketingu i Komunikacji GPW.
Głównym elementem kampanii jest audioserial „Rozwijam się, więc inwestuję”, uzupełniony serią grafik prezentujących bohaterów i ich historie. Każdy odcinek oraz towarzyszące mu wizualizacje pokazują inną perspektywę i inny sposób myślenia o odkładaniu środków – od pierwszych prób inwestowania po szukanie prostych, codziennych rozwiązań. Połączenie krótkiej formy audio z rozpoznawalnymi portretami bohaterów sprawia, że przekaz jest przystępny i łatwy do zapamiętania.
Audioserialowi towarzyszą także krótkie animacje wyjaśniające konstrukcję i działanie ETF-ów oraz e-book dostępny bezpłatnie na stronie kampanii. Materiały porządkują najważniejsze informacje o funduszach ETF i pokazują, że mogą one pełnić różne funkcje w portfelu – niezależnie od wieku, zawodu czy poziomu doświadczenia odbiorców.
W kampanii pojawiają się różnorodni bohaterowie. Alicja, studentka ekonomii z Poznania, znała inwestowanie głównie z teorii, ale brakowało jej odwagi, by zacząć – materiały o ETF-ach pomogły jej postawić pierwszy krok. Kasia i Marek z Tczewa myślą o przyszłości dziecka i interesują się tym, jak wspólnie i długoterminowo odkładać środki. Tomasz, freelancer z Wrocławia, reprezentuje osoby, które nie mają czasu na śledzenie rynków, ale chcą zrozumieć różne rodzaje ETF-ów, w tym tematyczne. Z kolei Maria, nauczycielka z Lublina, szukała prostego sposobu na regularne inwestowanie małych kwot. Jej historię uzupełnia Andrzej, lekarz z doświadczeniami inwestycyjnymi, który poznaje konstrukcję i koszty ETF-ów dostępnych na GPW.
Druga odsłona kampanii potrwa sześć tygodni i obejmie szeroki zestaw kanałów dotarcia – od krótkich materiałów wideo wyjaśniających działanie ETF-ów, przez formaty social media i display, po YouTube oraz reklamę audio. Dzięki temu przekaz trafia zarówno do osób rozpoczynających inwestowanie, jak i do bardziej doświadczonych uczestników rynku. Poszczególne formaty pełnią różne funkcje: edukują, angażują lub kierują użytkowników na stronę kampanii.
Centralnym miejscem kampanii jest strona edukacyjna www.ETFnaGPW.pl, która stanowi uporządkowany punkt dostępu do wszystkich materiałów: e-booka, audioserialu, animacji oraz rozszerzonych treści wyjaśniających konstrukcję i działanie funduszy ETF. Użytkownicy mogą samodzielnie zdecydować, w jakim tempie i w jaki sposób chcą poznawać zagadnienia związane z ETF-ami, bez konieczności rejestracji czy podawania danych.
Na stronie dostępne są także informacje przydatne posiadaczom rachunków IKE i IKZE, w ramach których oferowane są ETF-y objęte preferencyjnymi zasadami podatkowymi. Serwis pełni rolę kompleksowego kompendium wiedzy – zawiera materiały wspierające zarówno osoby rozpoczynające inwestowanie, jak i bardziej doświadczonych uczestników rynku, ułatwiając lepsze zrozumienie zasad działania ETF-ów i podejmowanie świadomych decyzji.
